Совершенно неожиданно в начале июня из структур курируемого первым заместителем руководителя АП С.В. Кириенко внутриполитического блока администрации президента России в медийное пространство стала просачиваться информация о всёвозрастающем раздражении сотрудников этого блока деятельностью автономных Z-блогеров и военкоров. В первую очередь, речь идёт о самостоятельных фигурах из их числа, которые не работают в официальных СМИ. Ситуация, мол, зашла дальше допустимого, поскольку часть блогеров, которых ещё недавно холили и лелеяли как инструмент мобилизационной повестки, начали позволять себе критиковать руководство Минобороны, дискредитировать региональных чиновников и в целом подрывать информационную вертикаль, то есть эти вольнодумцы вышли из-под контроля соответствующих чиновников и вдарились в собственную игру.
По поводу подобного раздражения в АП президента медийное сообщество без особых пререканий сошлось во мнении, что наиболее вероятной причиной такого положения дел стало сообщение военкора Александра Сладкова о назначении 3 июня 2025 года командующим Силами беспилотных систем Вооружённых сил Украины Роберта Бровди, который ещё в мае-июне 2022 года создал отдельное подразделение аэроразведки, названное по его личному позывному "Птицы Мадьяра", которое стало первым подразделением в ВСУ, специализирующимся на использовании беспилотных летательных аппаратов для разведки и ударных операций (в январе 2024 года "Птицы Мадьяра" были преобразованы в 414-ю отдельную бригаду беспилотных систем в составе Сухопутных войск Украины). При всём при этом на сотрудников АП в наибольшей степени подействовала следующая фраза Александра Сладкова: "Я пока не ощущаю "выстрела" под названием "Беспилотная авиация как отдельный род войск России". У врага от заявления до реализации прошло не более трех месяцев. Мы заявили давно и не реализовали. Нет у нас беспилотной революции. Беспилотники есть, потенциал огромный, заявления есть. Войск нет".
Похоже, это заявление военкора стало последней каплей разумной сдержанности сотрудников администрации, в результате чего обвинивших блогеров и военкоров, подобных Сладкову, в наборе частью из них широких аудиторий подписчиков, сопоставимых с федеральными телеканалами, Уазывается также, что эта особо активная часть блогосферы уже обрели собственные источники в армии, на фронте, в губернаторских кругах, что однозначно превращает их в самостоятельных общественных днятелей, а иногда - и в оппозицию внутри Z-повестки. При этом во внутриполитическом блоке АП стала довольно расхожей фраза: "Раньше у нас была проблема с либеральным полем. Теперь - с ультрапатриотическим. Только разница в том, что эти - свои и потому требуют к себе повышенного внимания".
В блогосфере, где достаточно хорошо известен стиль деятельности С.В. Кириенко, мало кто сомневался в том, что создавшаяся ситуация вызовет серьёзные последствия, которые в реале, как и ожидалось, не заставили себя долго ждать. Так, сотрудниками внутриполитического блока весьма оперативно было разработано несколько сценариев "переформатирования поля", которые, надо полагать с далекоидущим расчётом, были слиты в информационное поле, став предметами пристального общественного интереса. В информирования публики следует перечислить наиболее действенные из этих сценарных разработок:
- Мягкое вытеснение токсичных фигур из медиаполя через давление на рекламодателей и отключение от официальных "раздач";
- "Информационное размывание";
- Запуск параллельных проектов с более управляемыми спикерами.
Однако Сергей Владиленович не был бы похож на самого себя, если бы попутно не инициировал разработку более серьёзного проекта по данному направлению жизнедеятельности общества, который блогосфера ожидала с повышенным интересом. И блогеры дождалась-таки: "В России готовится запуск нового государственного медийного гиганта под рабочим названием "Росмедиа", который задумывается как единая федеральная структура, которая объединит под собой производство, контроль и курирование всей современной медийной повестки - от сериалов и блогосферы до цифрового контента и стриминговых платформ. При этом речь не идёт о дублировании Минкульта, поскольку "Росмедиа" станет отдельной вертикалью, своего рода "министерством современной культуры и информации", действующей параллельно классическому Минкульту, но с иными задачами. Если Минкульт по-прежнему будет курировать театры, филармонии и музейную политику, то "Росмедиа" возьмёт под своё крыло трендовые форматы - кинофраншизы, тикток-сериалы, медиабренды, YouTube-продуты, патриотические шоу и спецпроекты".
Что тут можно сказать по существу, кроме как возгласить на всю ивановскую: "Ну, вот и приехали, господа-товарищи! Теперь блогерствовать можно будет только под жёстким контролем "Росмедиа"". Как говорится, вот тебе, бабка, и Юрьев день.