"Счастливые часов не наблюдают". "А Васька слушает да ест". "Всё смешалось в доме Облонских". Эти фразы даже сегодня порою мелькают в обыденной речи. И ещё понятны. По своей природе это - мемы из книжной эпохи. Когда не было интернета, всепроникающих СМИ и даже кино, люди брали удачные выражения из литературы.
Наличие книжных мемов - один из признаков популярности литературы. Книга востребована, когда ее раздёргивают на цитаты. Ведь это происходит не просто так: желание цитировать говорит об уровне вовлеченности. При этом у цитаты - два коммуникативных гнезда: тот, кто её озвучивает, и тот, кто её считывает. Должно происходить узнавание; если его нет, цитата "провисает", не выполняя своей функции. И если такое случается постоянно, то цитаты просто не будут использовать. Поэтому цитирование - это свидетельство не только образованности говорящего, но и общей начитанности социума, показатель места книги в культуре.
То, что сегодня это место незначительно, можно вывести, в частности, и из того, что книжных мемов больше не возникает.
Первый удар нанесло кино. С появлением звука, реплики киногероев стали воспроизводиться в обыденных разговорах. "Ловкость рук и никакого мошенничества". "Чапай думать будет". "Нас мало, но мы в тельняшках". "Полундра! Спасайся кто может!" С каждым новым популярным фильмом таких фразочек в обороте становилось всё больше. Особенно хорошо на цитаты растаскивались кинокомедии, что понятно - у них и аудитория большая, и реплики героев часто носят анекдотический характер - такие заготовки для вирусного распространения. Где-то с 60-х годов книга теряет лидирующие позиции, а к 1980-м можно с уверенностью сказать, что большинство мемов имеют кинематографическое происхождение.
А потом появляется интернет. Сегодня даже кино - не в лидерах. Большинство циркулирующих мемов - родом из СМИ (случайно подхваченные фразы из различных репортажей и передач) или их можно отнести к области народного творчества.
Но существенней другое. Появление книжных мемов практически прекратилось. Книга может быть отдаленным источником, но жизнь фразе обеспечивает снятый по книге фильм или "прикольная картинка", приложенная к фразе (или наоборот, к которой фраза приложена). Но собственно чтение больше не создает расхожих цитат. Что указывает на перемещение литературы из центра на периферию культуры.
Можно перечислить некоторые причины этого культурного сдвига.
Технологии. Сегодня у каждого есть смартфон. В любой момент можно найти то, что тебе запомнилось, и показать другому. На самом деле, это очень частая форма коммуникации - люди показывают что-то друг другу. И она замещает разговор. Вместо того, чтобы обмениваться репликами, люди обмениваются картинками (фрагментами видео). Высказывать что-то самому теперь необязательно. Соответственно, нет места для чисто текстовых цитат. Не надо запоминать. Не надо читать. Достаточно иметь хороший архив на смартфоне.
Для того, чтобы усвоить что-то из книги, нужно потратить значительное время. Проскроллить ленту гораздо быстрее. Аудиовизуальные мемы менее затратны. Можно набрать значительное их количество для культурного обмена без особого труда. Это - тоже существенный фактор вытеснения книжных мемов.
Разнообразие и разрыв однородности. Раньше появление книги или выход журнала оказывались событием. Объем культуры был невелик, и в нем было легко ориентироваться. Новое касалось всех. Понятно, куда смотреть (что читать), кого обсуждать. Существовал так называемый "литературный процесс". Культурные интересы распространялись на весь социум. Но уже давно не так. Единого культурного контекста не существует.
Разнообразие велико, и каждый может находить достаточно содержания, соответствующего своему вкусу. Нет общего обсуждения; не рождается и общих цитат. Ещё встречаются фильмы, которые смотрят условно "все". Но книг таких больше не появляется. И цитирование книг также происходит в локальных культурных мирках; в результате у таких цитат нет шансов превратиться в общекультурные мемы (в отличие, например, от реплик политиков).
Изменилось понятие успеха. Ранее успех был прочно связан с образованием, а представления об образованности - с начитанностью. Владение грамотой сразу же прибавляло человеку шансов. А базовая грамотность прямо коррелировала с чтением. Но когда грамотными стали все, значимость сместилась в сторону специального образования. А оно уже с чтением никак не связано. Во многих областях можно быть профессионалом, не прочитав при этом ни одной художественной книги.
К тому же, карьерный рост часто уже не воспринимается как обязательная цель правильно устроенной жизни. Для многих хорошая жизнь - это когда можно жить, не напрягаясь. А читать - напрягать себя. Отсылка к книге ранее давала человеку культурные очки - он получал некий статус при взаимодействии с другими. Но этого пиетета перед культурным багажом больше нет, и отсылка к книге порой даже отнимает очки: цитирование может интерпретироваться как склонность к зауми и занудству. Цитата ведь является определенным требованием к аудитории - её должны узнать, а аудитория не хочет накапливать базу для узнавания. Поэтому современные мемы обычно живут очень недолго. Они распространяются "в моменте" - как огонь, который сжигает самое горючее вещество, вроде пуха, но дрова не схватываются, потому что более долгое существование мема обеспечивается большим погружением в породивший его контекст, а погружаться современному человеку неохота.
Может быть, придет время, и книжные мемы перестанут обращаться в языке, полностью став архаикой. Или полностью утратят связь с литературным произведением, выпустившим их на свет. Или такое время не наступит, если вдруг снова проснётся интерес к книге. Что сегодня кажется менее вероятным.